Caminhando vagarosamente pelo centro da cidade pelas ruas cobertas de neve, passando dos cafés às diversas lojas, entre os transeuntes, um homem de meia-idade em um terno Gucci, que era totalmente pontilhado com logotipos em letras maiúsculas G, chamou a atenção de Ele estava vestindo uma jaqueta que também tinha o logotipo da marca estampado, mas Gucci também estava escrito nos sapatos e na bolsa. Imagem interessante. Parte da sociedade condena esse kitsch, e se Alexander Vasiliev, um intelectual e historiador da moda, tivesse falado, ele poderia ter descrito isso como “uma falta de educação e boa educação. Mas eu me perguntei de onde veio esse amor pelo logos, em princípio”. . O que isso significa? Superficialmente, seria fácil dizer que uma pessoa precisa de confiança e atenção - toda coberta com logotipos de uma marca cara, ela atraiu a atenção para que as pessoas entendessem que ela não era pobre e podia comprar roupas caras e gostaria ser notado pelos outros. Isso significa que a admiração das outras pessoas lhe dá esse reconhecimento, o que lhe dá a confiança de que “ele é ótimo”. Ok, sim, está certo. Mas há algo mais nisso. Porque isto é assim? Roupas cravejadas de logotipo ressoam nas pessoas e elas compram, e outras compram. E então eu tive uma associação com tatuagens. As tatuagens, assim como o logotipo de uma marca, criptografam a mensagem que uma pessoa transmite ao mundo. E então as mulheres adoram pintar o rosto, o cabelo, as unhas. E inscrições favoritas em cercas e paredes, criptografia e várias mensagens curtas que uma pessoa deseja deixar para a história)). Em pessoas com uma organização mais complexa, essa necessidade se manifesta em imagens, pinturas, poesias, prosas, canções e histórias. E aqui podemos passar à teoria: as pessoas têm pensamento figurativo (ou metafórico). É um fato bem conhecido, e você provavelmente já experimentou isso mais de uma vez, que o material é melhor absorvido por meio de exemplos, histórias e contos de fadas. Ou seja, se você disser diretamente “aqui estão as razões, aqui estão as consequências”, transmitir uma lista de fatos áridos, então o material será difícil de digerir, se é que pode ser percebido. Mas quando, depois da teoria, é dado um exemplo caracterizador, é dada uma tarefa prática, o aluno se lembra dela e poderá reproduzi-la bem no futuro. Você pode até prescindir da teoria, basta começar a trabalhar, o material é absorvido instantaneamente. E, realmente, como aprendemos? Através da nossa experiência perceptiva, fazemos coisas, comunicamos e interpretamos! Ou seja, uma certa “imagem” se forma na cabeça. Nós interpretamos e isso é uma metáfora, uma história. Não percebemos algo como é, pensamos sobre isso e damos-lhe significado. Acontece que um logotipo é uma manifestação natural de uma característica humana, enviando uma mensagem ao mundo, assim como fazer uma tatuagem no corpo, fazer um desenho ou escrever um artigo. Voltando ao homem de terno com logo, entendo que tatuagens, logomania e escrever um livro são essencialmente a mesma coisa, e é muito humano se expressar assim. Precisamos contar algo, mostrar algo, e sempre fazemos isso metaforicamente. Apenas se manifesta de forma diferente. É verdade que nem todos compreendem o significado profundo da mensagem. Eles simplesmente fazem isso, mas não percebem o seu significado, por que preciso disso? No meu trabalho de consulta, às vezes uso cartões metafóricos. São cartões com imagens diferentes. E a mesma imagem evoca associações diferentes para clientes diferentes, o que enfatiza que não importa o que olhemos, a 1ª evoca algum tipo de história, e a 2ª evoca a sua própria história subjetiva E mais um paralelo. Quando contamos algo a alguém, a pessoa nunca percebe como é, ela interpreta. Em caso de conflito, vale esclarecer: “O que isso SIGNIFICA para mim/ele?” Porque temos imagens vívidas o tempo todo...as nossas.